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看奥运会就是看电视

添加时间:2018/01/09

【奥运特刊 传播】

除了“更快、更高、更强”之外,还有“更好看”——奥运会是一场视觉的盛宴。鸟巢、水立方、会徽、吉祥物、祥云火炬、领奖服……凡此种种,哪一项与奥运会沾边的东西能逃得过眼睛的挑剔?赛事本身就更不用说了,仅就而言,为了迁就电视转播,由小变大,由白变黄又变白。眼下白球、蓝桌和红地胶何以成为固定模式?不是因为运动本身的需要,而是为了使电视转播更加清晰。

对绝大多数人来讲,看奥运会就是看电视;对电视台来讲,转播奥运会就是想法儿让人看自己。

耗时最长的奥运项目是电视转播,奥运会有多长该项目就有多长。CCTV已经金牌在握,其他奖牌仍在角逐中。

CCTV:开幕式女主播是谁?

中央电视台体育中心主任江和平对记者说,开幕式的男主播已经定了,就是孙正平。女主播?等到8月8日,现在先留点悬念。

记者追问,是特别推出的新秀吗?“不是。到时候大家一听就知道了。我想观众不会感到意外,她具备这样的实力和水平。”

采访过程中江和平每两三分钟就接一个电话,每次接完电话都能严丝合缝地聊下去,回答不涉及国情的问题时基本上没有官方口吻。能练到这种境界,背后的“运动量”可想而知,这个主任不好当。

“主持人方面,谁是头牌儿?”

“没有任何一个人能做头牌。奥运赛事有28个大项,302个小项,奥组委也没说哪块金牌含金量最高。”上次雅典奥运会,央视派出记者164人。本次奥运会,央视的报道团队投入3000多人,江和平治下的体育中心就设有943个岗位,每个岗位都有备份。主持人方面,包括复出的宋世雄在内共有80多位;嘉宾主持则包括众多前体坛名宿,比如王涛()、陈招娣(排球)、马燕红(体操)、杨凌(射击)、阚福林(田径)……这种情况下突出谁合适呢?荣誉一向是大家的,没什么不好理解的。

记者试探着问了几个项目,答案完全在意料之中——是杨影、蔡猛;篮球是张卫平;羽毛球是洪刚;足球是段暄……记者问到足球主持人张斌,江和平纠正道,张斌的岗位不是主持人,而是晚间节目《荣誉殿堂》的领衔策划。奥运军团每日夺金的运动员都将出席该节目。

在栏目设置方面,央视的原则是少而精,只办了《荣誉殿堂》、《早安,奥林匹克》、《全景奥运》三个栏目。记者请江和平给观众推荐一个看点,回答大致是这样的——

首先,我们身在这个岗位,把每项工作都看得很重。其次,观众有不同的兴趣点,众口难调。最近所有人都找我要篮球票——当然我没那么多票,这也许说明篮球确实值得看,有姚明,有梦八。然后是水立方和鸟巢的赛事,大家去鸟巢最想看的是刘翔,不过我想大家也都想看看鸟巢到底怎么样;水立方里跳水队是一个亮点,但看水立方本身也是一个需求。

主管本次奥运报道的央视副台长孙玉胜在创办《焦点访谈》时就一直强调节目“语态”的转变,直白地说,就是电视以什么态度面对观众,是当教师还是做朋友。本次奥运报道,则强调主动语态。江和平说,体育本身就是主动语态,把活力四射的赛事说得寡淡无味就太被动了。

这就意味着一个矛盾,如何在淡化金牌意识的同时又能调动观众情绪?

“我们也希望军团有不俗表现,但一天到晚盯着金牌也不合适,更应该突出的是节日气氛。”江和平说。这次央视的奥运报道将突出3个理念,一是以人为本,关注运动员——优异的、有突破的、有故事的运动员;二是突出现场,突出现场的元素,包括运动员的风貌,也包括观众的情绪表达,让现场观众感染电视观众,达到身临其境的效果;第三是视。以往奥运会报道,央视只是拿一个半频道来做,报道重点都是围绕运动员参加的赛事。这次整个2套将集中播出赛事,5套的重心仍是的优势项目。据悉,5套播出的赛事将产生金牌60枚左右。

央视体育中心已经率先在央视的新园区工作,不过还没有进入那座门框状的新楼。眼下的工作是全面演练5个开路频道——1、2、5、7套和高清频道,和足球、高尔夫/网球两个付费频道。仅高清设备一块,投入就以数十亿元计。这是奥运报道第一次使用高清,“高清的感觉仿佛是在看电影。”

需要指出的是,中央电视台并非包揽了所有赛事的信号制作。篮球、排球、、羽毛球、网球、现代五项、特设项目武术等7个项目的全球信号归央视,其他项目的赛事信号则分别由全世界的二十多家电视媒体制作。

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